Az elmúlt 90 év Medve-történelmének ismeretében bátran kijelenthetjük, hogy a Medve sajt a magyarok kedves házibarátja, tiszteletbeli családtagja lett. És ez az időtlen barátság sok mindenben megmutatkozik: számolhatsz vele jóban és rosszban egyaránt. Szeret, ha harapós kedvedben vagy és akkor is, ha éppen kenyérre kenhető. Félfalatokból is megértitek egymást, sőt akár teli szájjal is. Egy igaz barát fontos szerepet játszik az életünkben, akárcsak a Medve a mindennapjainkban. Ez az ennivaló kapcsolat a kulcsgondolata a megújuló márkakommunikációnak és filmünknek.